早已聽聞品上要換標(biāo)，全面提升形象，一直讓人充滿憧憬，品上照明又將走向何方……

新形象發(fā)布

2011年3月1日，隨著品上五位高層領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)動魔方，品上嶄新的全新形象徐徐拉開，煥然一新，充滿動感的“poso 品上”標(biāo)志，頓時震驚了與座賓客，在一片掌聲中，大家共同舉杯，啟動品上照明全新的“智?變”提升。

品上照明本次選擇在成都召開一年一度的營銷峰會，同時發(fā)布全新的品牌新形象，以“智變啟動未來”的主題開始2011年的攻略，富含深意。成都是三國故地，中華的智慧之星——諸葛孔明羽扇綸巾，將智慧的基因貫穿了幾千年，與品上追求“智在應(yīng)用”的品牌策略一脈相承；逆勢齊心，協(xié)力進(jìn)步的十八步島傳說讓品上一貫責(zé)任文化通過歷史畫卷展現(xiàn)在與會者面前，激人奮進(jìn)；十八步島酒店富有生機的和諧生態(tài)環(huán)境，正是品上照明 “提供照明系統(tǒng)解決方案，改善人類生活品質(zhì)和生存環(huán)境” 新企業(yè)使命的追求。一切的一切，都是為了更好的從內(nèi)涵到形式充分展現(xiàn)品上新形象的魅力。

會議現(xiàn)場

會議期間，每一個來到十八步島的人，當(dāng)你通過去到十八步島的石橋，走到非常靚麗的攝影墻，來到撒滿魔方盒的茵茵草地，服務(wù)總臺大門的高大裝飾，走向住宿別墅的草棚長廊，會議大樓外側(cè)的全面包裝，通往主會議室的一條魔方長道，充滿品上形象氣息的會議室內(nèi)包裝，啟動形象的魔方……，你會無時無刻感受到品上智慧的存在，整個占地67畝，總建筑面積2萬余平方米的十八步島酒店全部成為本次品上照明“智變啟動未來——2011年品上全新品牌形象發(fā)布暨營銷峰會”巨大會場，全新品牌的形象潤物細(xì)無聲般的蘊入心頭。

優(yōu)秀樣板工程頒獎禮

記者從對品上照明品牌管理部鄧明杰部長了解到，品上照明本次全新品牌形象的提升，和以往有著很大不同，具有內(nèi)涵豐富，體系完整，創(chuàng)意獨特等眾多特點。新的品牌形象是建立在全新的品牌策略“智慧的光應(yīng)用”，利用“光可以賦予形生命”的獨特設(shè)計視角，創(chuàng)意的設(shè)計出富有表現(xiàn)力的“poso”標(biāo)志，通過光線的幫助，讓品上照明的標(biāo)志在平面上獲得立體的表現(xiàn)，強烈的讓人感受到質(zhì)感，以實際的創(chuàng)作過程表達(dá)出“智慧的光應(yīng)用”，升華品上品牌的價值。

近幾年來，品上照明的領(lǐng)導(dǎo)層迫切的感覺到建立體系化的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌策略、市場規(guī)劃對于企業(yè)發(fā)展的重要性。為了保證企業(yè)的前瞻性發(fā)展，保持在競爭中的競爭力優(yōu)勢，擺脫行業(yè)同質(zhì)化的惡性循環(huán)。品上照明耗費重金外請專家顧問團隊先后對品上進(jìn)行輔導(dǎo)，從企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)使命和企業(yè)愿景，到品牌策略和形象提升，再到市場營銷進(jìn)行全方位幫助，并且聘請專業(yè)調(diào)查公司對品牌資產(chǎn)進(jìn)行了長達(dá)數(shù)月的調(diào)查。在洞察消費者本質(zhì)，行業(yè)價值，競爭品牌分析的基礎(chǔ)上，對內(nèi)外環(huán)境分析后，提煉出“勇?lián)?zé)任，持續(xù)創(chuàng)新，做照明系統(tǒng)解決的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)愿景，并賦予企業(yè)“提供照明系統(tǒng)解決方案，改善人類生活品質(zhì)和生存環(huán)境”的全新企業(yè)使命。根據(jù)整個照明實現(xiàn)的過程細(xì)分，以及對行業(yè)競爭狀況的分析，建立在目前消費者的需求上創(chuàng)新的總結(jié)出“智慧的光應(yīng)用”的品牌策略定位。該定位著重于系統(tǒng)解決方案，考慮消費者及其利益相關(guān)方的終極需求，強調(diào)一切經(jīng)營活動從“消費者需求開始，到滿足消費者需求結(jié)束”，認(rèn)為所有的照明的產(chǎn)品是為消費者的最終需求服務(wù)的，而不是為制造服務(wù)的，制造工藝和手段是為了更好的實現(xiàn)光的應(yīng)用，強化了品上照明一貫以來的對照明的深刻理解，突出了品上照明一直以來的追求，比原來“對光負(fù)責(zé)”的品牌策略更加清晰，更加貼合消費者的需求，方便溝通。

品上全新的視覺形象，是一個充滿智慧和變化的形象，不再以貼標(biāo)簽的方式傳播。由標(biāo)志元素演化出來的象征圖形，有著十分豐富的變化，在“智慧的光應(yīng)用”核心理念統(tǒng)領(lǐng)下豐富而不混亂。從光的多種屬性多層次多角度表達(dá)“智在應(yīng)用”的品牌策略。富有變化的特性，成功的將光炫麗多變，光影無形的特點成為品上照明品牌表達(dá)的形式，形成深刻的記憶點。新形象讓品牌傳播途徑大大增加，傳播手段更加豐富，識別性增強，獨樹一幟，具有國際化的設(shè)計氣質(zhì)。深深的品牌烙印，能夠讓人們十分輕松的從一堆品牌中輕易的分辨出品上照明，形成差異化，必將使得傳播性大大增強，有利于節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM用。

品上照明新形象是一套系統(tǒng)形象，用品上金 “贏利之光”代表商業(yè)照明的品類和品上母品牌，用品上灰和品上藍(lán)的組合表達(dá)電工電氣，用用品上灰和品上橙的組合表達(dá)家居照明，用品上灰和品上綠的組合表達(dá)戶外照明……而且隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，可以不斷的應(yīng)用新的顏色色系代表新的品類領(lǐng)域，演化沒有窮盡。

最后，鄧明杰部長還告訴記者，品牌的發(fā)布只是新的征程的開始，品牌資產(chǎn)要獲得累積，真正的實現(xiàn)品牌化，更重要的是將品牌的基因滲透到企業(yè)經(jīng)營的各個方面中去，讓品牌策略成為與顧客的關(guān)系紐帶，成為企業(yè)的資產(chǎn)，成為企業(yè)經(jīng)營中的燈塔。通過長期的品牌傳播過程和服務(wù)承諾，實現(xiàn)品牌的增值，獲得品牌化的結(jié)果。品上照明自去年底以來，進(jìn)行了多場的品牌內(nèi)部宣導(dǎo)，讓公司中層、公司基層、業(yè)務(wù)人員深入了解新品牌的策略，了解品牌的生長過程，實現(xiàn)品牌的內(nèi)部傳播。積極調(diào)動各方力量從對內(nèi)、對外、體驗傳播三種傳播方式，傳播品牌策略，傳播品牌概念。同時，將打造“光智慧應(yīng)用體系”全新服務(wù)平臺，創(chuàng)新的發(fā)展了照明系統(tǒng)解決方案的服務(wù)體系，將服務(wù)理念擴展到產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品制造、業(yè)務(wù)客服、照明設(shè)計、售后服務(wù)五個方面，更加完全的詮釋了品上服務(wù)精神，保證了品牌傳播的深度和廣度。接下來，品上將在2011年度開展三大戰(zhàn)役，有層次有重點的開展品牌經(jīng)營，吹響新品牌戰(zhàn)略的號角，引領(lǐng)行業(yè)先鋒。為更好的體現(xiàn)品上對照明的理解，為實現(xiàn)“提供照明系統(tǒng)解決方案，改善人類生活品質(zhì)和生存環(huán)境”使命而努力！